Подробности ребрендинга компании "Чистая вода"

Не удивительно то, что подробностей про сам процесс и его результаты было с гулькин хвост. Где-то там в учебниках и руководствах по этому процессу написано, что его нужно активно освещать в прессе, вот и собирают журналистов, чтобы поведать о том, что задумали и сообщить, что говорить о том, что из этого всего получится, ещё рано.

Но некоторые подробности ребрендинга «Чистой воды» все-таки были. Название самой компании останется, а вот сама торговая марка по мере появления новой линейки продуктов, которая готовится в ходе ребрендинга, постепенно с рынка уйдет.

Из новой линейки продуктов первой запустят воду в сегменте «эконом». Это будет вода с естественной минерализацией и микропримесями, то есть в меньшей степени подверженная обработке, чем то, что делает сейчас «Чистая вода». Меньше обработка — меньше затраты — меньше цена. Цена уже известна — 165 рублей за 19-литровую бутыль. Сейчас, если не ошибаюсь, 185 рублей за 19-литровую. Корпоративный сегмент клиентов на рынке доставки воды лихорадит больше всего, поэтому вывод нового более дешевого продукта шаг вполне оправданный.

Другой продукт — вода «премиум». Натуральная природная вода минимальной обработки — проходит только через один фильтр механической очистки. «Для гурманов», — такая фраза прозвучала.

Несколько противоречиво было сказано про брендинг и бренды. То ли Томса Гэд создает единый национальный бренд для Чистой воды, то ли линейку торговых марок. Скорее всего, и то, и другое. Из «Чистой воды» в результате ребрендинга будут создавать бренд российского масштаба. Судя по вдохновенным речам директора компании, процесс сейчас в самом разгаре.